El comercio electrónico ha logrado un crecimiento sin precedentes en los últimos años, siendo un canal de ventas imprescindible para muchas empresas. Sin embargo, para conseguir el éxito es necesario implementar estrategias y técnicas de SEO para ecommerce para conseguir ventas y alcanzar rentabilidades positivas.

Es cierto que hoy en día existen una gran variedad de canales online donde conseguir visitantes hacia tu ecommerce. Redes sociales como Instagram, Tik Tok, Facebook, Linkedin. Tener el catálogo de productos en marketplaces como Amazon, Carrefour, El Corte Inglés. Invertir en publicidad para aparecer en primeras posiciones tanto en buscadores como en las anteriores plataformas. Pero es indudable, que el canal más efectivo y rentable sigue siendo el posicionamiento en buscadores de forma orgánica.

La forma de hacer SEO en una tienda online difiere bastante respecto a desarrollarla en un blog, un foro, un periódico o una web corporativa. Hay factores que influyen mucho más en los ecommerce, y también hay técnicas que no funcionan por mucho insistir.

Así que a continuación vamos a ver cómo se debe hacer SEO en un ecommerce y conseguir posicionar una tienda online en las primeras posiciones orgánicas de un buscador.

La importancia del SEO para Ecommerce

1 Auditoría SEO inicial de la tienda online

En primer lugar, es imprescindible conocer en qué estado tenemos la web ecommerce que deseamos posicionar. Realizando una auditoría seo técnica vamos a conocer los siguientes aspectos clave antes de llevar a cabo ninguna acción.

1.1 Indexación

• Comprobar que la web esté siendo indexada correctamente por los motores de búsqueda.
• Revisar el archivo robots.txt para asegurar de que no esté bloqueando contenido importante.
• Cerciorarse que no hay etiquetas meta «noindex» accidentalmente aplicadas a páginas importantes.

1.2 Estructura de URL

• Asegurarse de que las URL sean amigables, descriptivas y contengan palabras clave relevantes.
• Evitar el uso de parámetros y sesiones en las URL, ya que pueden generar contenido duplicado.

1.3 Velocidad de carga:

• Evaluar la velocidad de carga de tu sitio web utilizando herramientas como PageSpeed Insights.
• Optimizar imágenes para reducir su tamaño sin comprometer la calidad.
• Minimizar el uso de archivos CSS y JavaScript y combinarlos cuando sea posible.
• Habilitar el almacenamiento en caché del navegador para mejorar la velocidad de carga de las páginas.

1.4 Etiquetas HTML:

• Chequear que todas las páginas tengan etiquetas de título únicas, descriptivas y con palabras clave relevantes.
• Asegurarse de que las meta descripciones sean atractivas, concisas y también contengan palabras clave.
• Revisar que las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) estén correctamente estructuradas y optimizadas.

1.5 Estructura del sitio y enlaces internos:

• Ver la estructura del ecommerce para asegurarse de que sea lógica y fácil de navegar.
• Verificar que los enlaces internos estén funcionando correctamente y sean relevantes.
• Utilizar un mapa del sitio XML para ayudar a los motores de búsqueda a indexar la web de manera más eficiente.

1.6 Optimización móvil:

• Comprobar que la web sea compatible con dispositivos móviles y tenga un diseño responsive.
• Experimentar que los botones y enlaces sean fáciles de usar en pantallas táctiles.
• Optimizar la velocidad de carga en dispositivos móviles para ofrecer una experiencia fluida.

1.7 Errores y redireccionamientos:

• Identificar y corregir errores 404 y otros errores de página no encontrada.
• Configurar redireccionamientos 301 para redirigir páginas obsoletas o eliminadas a nuevas ubicaciones.

1.8 Seguridad:

• Verificar que tu sitio web esté utilizando HTTPS para garantizar una conexión segura.
• Asegurarte de que no haya contenido duplicado entre la versión HTTP y HTTPS del sitio.

Estos sería los aspectos clave en qué fijarse antes de empezar con el SEO de un ecommerce. Una vez que esté todo comprobado y corregido si es necesario, es cuando podemos emplear a utilizar las técnicas de posicionamiento que mejor funcionan para una tienda online.

2 Técnicas efectivas para posicionar un ecommerce

Vamos a ver 4 de las estrategias que mejor funcionan para una tienda online. Algunos aspectos son comunes a otra tipología de webs, pero otros son casi exclusivos para un ecommerce.

2.1 Optimizar el contenido al keyword research

Es imprescindible hacer un análisis de palabras clave. Se pueden utilizar una gran variedad de herramientas, keywordtool, semrush, sistrix o la herramientas de google Ads. Es importante que en ese estudio obtengamos la estimación de búsquedas mensuales y la dificultad que tendrá para posicionarse.

Siempre es necesario utilizar palabras clave de productos qué verdaderamente se vendan en el ecommerce. Poner esas keywords y variaciones semánticas en los nombres de los productos y en sus descripciones influye muy positivamente en el SEO.

También es muy útil fijarnos en la palabras clave obtenidas en el keyword research para emplearla en reseñas de productos, guías de compra y otro tipo de contenido informativo para atraer y retener clientes.

2.2 Usabilidad y experiencia del usuario en la web

La usabilidad y la experiencia del usuario son importantes porque mejoran la satisfacción del comprador online, promueven la retención y su fidelización. También ayudan a reducir la tasa de rebote y aumentan las conversiones y las ventas. Invertir en la usabilidad y UX del ecommerce permite crear un entorno atractivo que beneficia tanto a los usuarios como a la web. Entre algunos de los aspectos más influyentes podemos destacar los siguientes:

• Utilizar un diseño limpio y atractivo que refleje la identidad de tu marca. Con una estructura del sitio intuitiva y fácil de navegar.
• Incluir una barra de búsqueda fácilmente accesible.Proporcionar opciones de filtrado para que los usuarios puedan refinar los resultados de búsqueda según sus preferencias.
• Organizar los productos en categorías claras y lógicas.
• Mostrar imágenes de alta calidad de los productos desde diferentes ángulos.
• Proporcionar descripciones detalladas y precisas de los productos, resaltando sus características y beneficios.
• Tener un carrito de compra visible y fácilmente accesible desde cualquier lugar de la página.
• Simplificar el proceso de pago y reducir la cantidad de pasos requeridos. Proporcionando opciones de pago seguras y variadas para adaptarse a las preferencias de los clientes.
• Incluir información de contacto clara, con dirección de correo electrónico, número de teléfono y formulario de contacto.
• Proporcionar un servicio de atención al cliente eficiente y responder rápidamente a las consultas de los clientes.
• Establecer una política de devoluciones clara y fácil de entender. Dando información sobre la garantía de los productos y los procedimientos para solicitarla.

2.3 Linkbuilding para Ecommerce

La creación de enlaces externos hacia tu ecommerce es un aspecto que sigue teniendo mucha importancia. Mejora la autoridad de la web, aumenta el tráfico orgánico, genera leads y clientes potenciales y facilita la indexación de las páginas de productos y categorías por los motores de búsqueda.

La efectividad de un enlace depende de muchos factores, como la temática y relevancia de la web, la naturalidad del mismo, la autoridad y reputación del site, diversidad de enlaces existentes, el anchor text elegido, el contexto y la posición del enlace dentro del contenido. Al final, debe ser un enlace que nos derive tráfico de calidad hacia nuestra tienda online.

Así que es imprescindible contar con una estrategia en linkbuilding en el SEO para ecommerce. Pero debido a la complejidad, una opción efectiva sería subcontratar estos servicios de forma externa, como por ejemplo en seovalladolid.es/link-building/

2.4 SEO local en Google Maps

A pesar de que un ecommerce está enfocado para vender hacia cualquier lugar del país. Siempre hay un almacén o establecimiento físico detrás, con lo que sería muy importante aprovecharlo para posicionar en buscadores a través de la localización.

Google, está priorizando cada vez más los resultados de búsqueda locales y personalizados. Al implementar estrategias de SEO local, puedes mejorar la relevancia de tus resultados en las búsquedas locales. También permite optimizar la experiencia del usuario al poder incluir aspectos como la facilidad de encontrar tu ubicación, los horarios de apertura o la información de contacto.

Además, cada vez los usuarios priorizan el uso de dispositivos móviles para buscar información y realizar compras. El SEO local te permite aprovechar esta tendencia y garantizar que tu negocio aparezca en los resultados de búsqueda móvil relevantes para tu área. Especialmente para las búsquedas «cerca de mí» y las consultas relacionadas con la ubicación.