Consejos SEM para tus campañas de Google Adwords

Cuando en Internet hablamos de SEM, Search Engine Marketing, nos referimos a cualquier tipo de publicidad en pago: bien a través de banners promocionales, creando tu propia red de afiliados, pagar por una mejor posición en determinados marketplaces, realizar campañas de alcance en Facebook, o la más popular utilizar Google Adwords.

Lo habitual cuando creas una tienda online nueva es que apenas tengas visitas, ya que no ha dado tiempo a ver los frutos del posicionamiento web con SEO natural y deberás utilizar algunos soportes promocionales de pago para atraer usuarios a tu tienda y que empiecen a conocer tu negocio. Pero también aunque tu ecommerce tenga muchos años de experiencia es muy conveniente seguir invirtiendo en publicidad online ya que seguirá reforzando tu imagen corporativa de marca.

Según los últimos datos oficiales proporcionados por Infoadex, empresa referente en el control de la actividad publicitaria en España, la publicidad online generó un volumen total de 896 millones de euros, siendo las principales compañias por gasto efectuado Protect & Gamble (propietaria de marcas reconocidas como Fairy, Ariel, Gillette o H&S) y El Corte Inglés; así que fijaros la importancia que tiene en cualquier negocio el concepto publicitario.

Un mal endémico del pequeño empresario español es no darle la importancia suficiente al medio promocional (la famosa cuarta p del plan de marketing) ya que los medios convencionales siempre han sido muy costosos, pero para una tienda online os puedo asegurar que el uso de Google Adwords puede aportar grandes beneficios y con un coste considerablemente menor que el resto de soportes publicitarios.

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En muchos blogs de marketing se habla sobre si hacer SEO o SEM, pues ya os adelanto que en un comercio virtual tendréis que realizar las dos técnicas. Con el posicionamiento natural vais a conseguir buenas posiciones para vuestras palabras claves, mientras que con la publicidad online reforzaréis vuestra imagen de marca a largo plazo.

1. Ventajas de usar Google Adwords

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