Uno de los pilares fundamentales de cualquier web es su posicionamiento orgánico en buscadores, pero ¿sabemos como encontrar la mejor agencia SEO? para dejar en sus manos rankear nuestra tienda online.

La red está llena de profesionales y empresas del marketing online que ofrecen servicios de toda índole para cualquier tipo de web. En estos años he visto de todo: compañías que cobran mensualmente una pasta por crearte un par de enlaces en directorios, gente que promete las primeras posiciones pero que después de un tiempo solo argumentan excusas por su pobres rendimientos, personas que utilizan técnicas arriesgadas que derivan en una penalización, incluso multinacionales que cuentan con un equipo de call center para vender un servicio que después compruebas que no tiene resultados.

Hace bastante tiempo en un vídeo de Youtube oí a alguién que comentaba «Si una persona es un gran experto haciendo SEO, lo normal es que monte su propio negocio». Realmente tiene mucha razón en esta afirmación, si alguien es capaz de posicionar en la primera posición «vuelos baratos», «zapatos de mujer» o «comprar ropa online» tiene dos opciones: monetizar su propia web, u ofrecer sus servicios a otras empresas.

Pues en estos útimos años, muchos emprendedores han optado por esta segunda opción y han surgido algunas agencias de posicionamiento web realmente muy buenas.

 

 

Así que a continuación te voy a mostrar consejos y recomendaciones sobre cómo buscar y encontrar una empresa de marketing online que te pueda proporcionar un buen servicio SEO para posicionar tu ecommerce, blog o página web en los buscadores.

 

 

1. Cuando necesito contratar servicios de posicionamiento

Partimos de la base que cualquier tipo de negocio online necesita aparecer en las primeras posiciones para las palabras más buscadas en su sector.  Sino eres Amazon, El Corte Inglés o cualquier otra empresa muy influyente en tu actividad, vas a necesitar realizar SEO si realmente deseas que tu ecommerce reciba visitas.

Hoy en día podemos encontrar un montón de cursos online donde nos enseñan los entresijos para posicionar correctamente una web. Pero en la práctica lo más útil va a ser contratar la mejor agencia SEO o un profesional experto para realizar esta tarea por las siguientes razones:

 

1. Falta de tiempo:

Los resultados de posicionar palabras clave no aparecen de la noche a la mañana. Para intentar alcanzar la cima en los buscadores, hace falta tener una web bien estructurada desde el punto de vista on page y realizar una estrategia de linkbuilindg bien planificada.

Estas dos tareas pueden parecen simples de acometer, pero los frutos pueden tardar meses o incluso años en aparecer dependiendo de la competencia online que tengamos. Así que fijaros todas las horas que se requieren, si encima tienes que negociar con proveedores, ofrecer una adecuada atención al cliente, resolver las incidencias de tu negocio, etc… pues evidentemente no te va a sobrar el tiempo para realizar SEO.

 

 

2. Desconociemiento de tareas:

La mejor agencia SEO no se va a dedicar tan solo a colocar enlaces en otras webs, como veremos más adelante te debe realizar un buen chequeo de tu tienda online para comprobar que cumple con ciertos parámetros que son muy importantes para Google:

• Analizar la indexación de todas las páginas comprobando si está bien configurado el archivo robots.txt y el sitemap.
• Detectar y corregir los errores 404, optimizar la carga de la web.
• Determinar si la velocidad en la página es la óptima y ver como mejorarla.
• Detectar y evitar las duplicidades de contenido.
• Examinar la usabilidad de la web para todo tipo de dispositivos: ordenadores, smartphone, táblets.
• Observar si la estructura onpage contiene las keywords más relevantes de tu negocio.
• Descubrir si las etiquetas meta title, description, canonical, hreflang, etc… son relevantes.
• Estudiar a los competidores para ver las razones por las que están posicionados en primera página.
• Hallar los sitios más adecuados para realizar la creación de links.
• Establecer una estrategia de linkbuilding bien planificada en el tiempo con la variedad adecuada para aportar naturalidad que ayuda al posicionamiento orgánico de la web.

 

Y otras muchas más tareas relevantes que un profesional SEO está habituado a realizar con mucha frecuencia y con mejor eficacia que si la ejecutas por tu propia cuenta.

 

3. No tener acceso a todas las herramientas:

Aunque tengas acceso a herramientas gratuitas como Google Search Console o Analytics, hay otras aplicaciones que desconoces o que se debe pagar mensualmente una cuota para disfrutar de todas sus prestaciones.

• Para analizar la competencia SemRush o Sixtris.
• Para detectar las mejores webs donde puedes colocar enlaces tienes Ahrefs.
• Ver el ranking o la evolución diaria de todas las keywords relevantes en Pro Rank Tracker o SerpWoo.
• Posibilidad de obtener links dofollow en red de blogs potentes ya consolidados con unos buenos valores de DA, PA, Trust o Citation Flow.

¡¡¡Imagínate si todos los meses tienes que pagar la cuota de todas estas herramientas!!! pues seguro que la agencia de marketing online las tiene todas en su versión premium ya que diariamiente las necesita para dar servicio a todos sus clientes.

Y no solo el acceso a herramientas, es lógico pensar que este tipo de empresas cuentan dentro de su plantilla con programadores, diseñadores, analíticos o creadores de campaña con una amplia experiencia que tú seguramente no la tendrás.

 

4. Estar al corriente en el cambio de tendencias:

Si los anteriores tres motivos te han parecido insuficientes para subcontratar la tarea del posicionamiento SEO de tu ecommerce o blog, pues imagínate que cada 2×3 aparecen nuevos criterios que favorecen o penalizan la posición de tu web.

En este enlace del blog de Tomás de Teresa puedes ver todos los cambios de algoritmo que ha realizado Google desde su existencia. Tan solo en el año 2.015 Google realizó 22 modificaciones en sus patrones de búsquedas que en mayor o menor medida siempre van a influir a cualquier página.

 

 

Estas son solo 4 razones para subcontratar las tareas de posicionamiento orgánico a la mejor agencia SEO, seguramante habrán más.

Siempre vas a tener la opción de contratar en plantilla a un profesional experto, pero ya te adelanto que son muy complicados de encontrar, tendrás que ofrecerle un proyecto ilusionante, estable en el tiempo y un buen sueldo alejado del mileurismo. Así que te recomiendo confiar en una empresa especializada en marketing online.

 

 

 

2. Como buscar una empresa de SEO

Imaginaros que estoy interesado en buscar a alguien que posicione mi web en las primeras posiciones. Éstas serían las principales fuentes para buscar la mejor agencia SEO:

 

I. Buscadores

Esta es la opción más lógica, si deseo encontrar una empresa que ubique mi tienda online en la cabecera de google, pues voy a buscar quien aparece en las primeras posiciones realizando las siguientes consultas:

«agencia seo + ciudad»

«profesional seo + ciudad»

«posicionamiento web + ciudad»

«agencia marketing online + ciudad»

«posicionamiento seo + ciudad»

«posicionamiento en buscadores + ciudad»

etc…

Lo de poner la ciudad en la búsqueda es según la preferencia de cada persona. Yo por ejemplo si tengo que confiar en alguien durante un largo período de tiempo, pues prefiero saber donde está localizado y si encima está cerca de mi, mejor por si necesito reunirme con ellos.

 

 

Pues de los resultados que os proporcione el buscador, yo directamente deshecharía a todos los que aparecen como anuncio. La razón es simple, yo deseo contratar una empresa que intente posicionarse en los resultados de la primera página sin pagar publicidad. Si estas cuatro agencias que se están anunciando no son capaces de aparecer en las primeras posiciones sin pagar, pues ya me están dando una pista de su efectividad.

Empezaría a analizar a los que aparecen en el mapa geolocalizados y a los primeros resultados orgánicos (que no hayan pagado anuncio) que me muestre Google

 

II. Redes Sociales

Hoy en día, las redes sociales tienen cierta influencia sobre el posicionamiento orgánico en buscadores, así que sería razonable pensar que la mejor agencia SEO de marketing online debería tener una presencia muy activa en este tipo de canales online.

Para buscar este tipo de empresas en las diversas redes sociales, lo mejor es investigar en grupos específicos. Por ejemplo en Linkedin o Google +, hay muchas comunidades específicas dirigidas a Ecommerce, Marketing Online, Posicionamiento web, SEO, SEM, etc… si entras en una de ellas verás que hay bastante actividad y muchas de estas personas son profesionales que trabajan en agencias, incluso algunas empresas tienen su propio canal donde puedes interactuar.

 

 

Bastaría con entrar en alguna de estas comunidades, observar los usuarios que destaquen por sus aportaciones y meternos en la información personal de su perfil donde seguramente vendrá sus datos de contacto si dedica profesionalmente a ofrecer sus servicios SEO a terceros.

 

III. Foros

Otro lugar adecuado para encontrar profesionales o empresas dedicadas al posicionamiento web, son los foros especializados.

De los que yo conozco destacaría forobeta o foro20, ambos tienen su propia sección para buscar profesionales en diversas áreas como el posicionamiento en buscadores, especialistas en seo onpage, etc…

Eso sí, debo advertir que en estos lugares podéis encontrar de todo: profesionales excelentes, buenos, regulares, malos y pésimos.

 

IV. Asistir a congresos

Últimamente hay un montón de congresos dedicados al mundo del ecommerce, bloggers, e incluso algunos especializados exclusivamente en SEO. Si resides en Madrid, Barcelona, Sevilla, Zaragoza o Alicante, todos lo meses puedes encontrar eventos de esta índole.

En estos eventos la mayoría de ponentes tienen o colaboran con alguna agencia de marketing online, entre el público acude mucho profesional del sector para estar atentos a las nuevas tendencias del sector, saludar a compañeros de profesión y ¿por qué no? conocer a potenciales clientes.

En estos dos últimos años también han crecido mucho las ferias dedicadas al mundo de Internet, aunque están concentradas en Madrid y Barcelona. Algunos ejemplos son: Futurizz o E-show, donde podrás encontar un montón de agencias nacionales e internacionales dedicadas al marketing online.

 

V. Otras fuentes

Otro medios para encontrar agencias de SEO pueden ser:

• Pedir recomendaciones a amigos o conocidos de confianza que hayan tenido alguna experiencia con alguna empresa.
• Leer revistas o publicaciones relacionadas con el ecommerce o el marketing digital (aquí seguro que algunas agencias se publicitarán).
• Buscar profesionales en portales como Infojobs Freelance, Nubelo o Fiverr.
• Realizar algún curso de posicionamiento web. Al igual que ocurre con los ponentes, casi todos los tutores que realizan enseñanza de SEO tienen o colaboran con una agencia.

 

 

 

3. Aspectos a analizar en una agencia de posicionamiento SEO

Aplicando las anteriores fuentes de búsqueda, seguramente ya tendrás un buen numero de profesionales o empresas dedicadas al posicionamiento web. Pero, ¿cual será la mejor agencia SEO en que pueda confiar?.

Yo en concreto recomiendo fijarse en los siguientes aspectos que os muestro a continuación:

 

 

 

Informacion de la empresa

Lo primero y más importante, es intentar averiguar la mayor información posible sobre esta agencia respecto a:

 

• Equipo directivo

Herramientas como Infocif te informa gratuitamente de los socios o directivos más importantes de cualquier compañía. Así que conociendo el nombre de la empresa te indicará quienes son sus dueños y puedes intentar ver sus perfiles en Linkedin o averiguar si aparece algún tipo de información de ellos en los buscadores o en periódicos.

 

• Plantilla de la agencia

Para mi un aspecto primordial que debe tener cualquier agencia de marketing online es mostrar información de calidad en su apartado de «Quienes somos». Yo no me conformo con un texto corporativo donde indiquen lo bueno que son con unas fotos de unas oficinas o de un edificio que no tengo ni idea de dónde está.

A mi lo que me interesa saber de una empresa, es conocer la experiencia y profesionalidad de los empleados que puedan colaborar en mi proyecto para posicionar la web. El tema de la foto de la persona es lo de menos, pero deseo saber cuanta gente trabaja allí, los profesionales que tiene para cada tarea, que me proporcionen alguna información del empleado como su blog, certificados académicos que posee o incluso su enlace al perfil de Linkedin

 

 

Como podéis apreciar en la imagen anterior, cada vez son más numerosas las agencias de marketing online que presentan corporativamente a sus empleados. Incluso realizan vídeos mostrando sus instalaciones y plantillas, al final se trata de proporcionar la mayor información posible sobre la profesionalidad de la agencia.

 

• Averiguar el tamaño de la compañía

Evidentemente no voy a ir al registro mercantil para saber lo que factura esa compañía y los beneficios que declara, pero por mi experiencia cuánto más grande es una empresa peor es el servicio proporcionado a clientes más pequeños.

Así que si detecto una empresa perteneciente a una gran multinacional que pueda tener miles de clientes, a mi me proporciona desconfianza. Antes prefiero empresas con una dimensión más pequeña donde acostumbran a ofrecer un mejor trato personal.

 

• Comprobar su experiencia en SEO

Si estás buscando la mejor agencia SEO para posicionar tu blog o tienda online, lo normal es que la página de la propia empresa esté bien ubicada en los buscadores (bien geolocalizados por alguna ciudad o a modo genérico) para keywords importantes como «agencia seo», «posicionamiento web», «posicionamiento en buscadores».

Pero como pasa en muchos sectores «en casa del herrero cuchara de palo», en la práctica la mayoría de estas empresas especializadas en posicionamiento SEO no están bien posicionadas para su propia página . La razón es obvia, son palabras muy competidas y para alcanzar el top ten requiere mucho esfuerzo y dedicación.

La agencias de marketing online se están dando cuenta que es mucho más efectivo promocionar eventos, organizar seminarios, colaborar en blogs profesionales de terceros, realizar cursos, colaborar con especialistas SEO independientes, escribir ebooks, etc…

Con esto os podéis hacer una idea de lo difícil que puede ser llegar a la primera posición de un buscador en sectores tan competidos.

 

 

Porfolio de clientes

Para mi, este es el aspecto más importante a analizar antes de contratar cualquier profesional o agencia SEO para posicionar cualquier tipo de página.

Todas las empresas de marketing online, en su web poseen un apartado de proyectos, trabajos realizados y/o porfolio de clientes. Pues para saber lo efectivos que son, basta con analizar el posicionamiento orgánico de sus tres primeros proyectos (se supone que siempre mostrarán primero sus mejores trabajos).

Voy a hacer una demostración práctica de lo que yo haría. Buscando «seo madrid» he cogido el primer resultado orgánico que me proporcionaba, en concreto a fecha de hoy aparece seo-madrid.com en primera posición.

Efectivamente tiene un apartado de proyectos realizados, y estos son los tres primeros donde clicando en cada imagen te informa de su URL.

 

 

Lo siguiente es utilizar alguna herramienta como Semrush o Searchmetrics, aunque sea en su versión gratuita te puede proporcionar información muy interesante. En este caso concreto vamos a analizar los tres proyectos que destacan:

 

• escueladesurflasdunas.com

Como podéis observar en la imagen de más abajo, me indica que por búsqueda orgánica posee 2.100 visitas mensuales, aspecto que no está mal ya que las visitar reales serán seguramente superiores. Y también se puede apreciar que le aparecen 125 links entrantes externos (aunque Semrush no es la mejor herramienta para analizar la estrategia de linkbuilding) no parece estar mal de todo el trabajo de posicionamiento realizado.

Pero si os fijáis en la grafíca evolutiva, hace tres año tuvo un pico importantísimo de visitas (unas cinco o seis veces de lo que posee actualmente) que duró poco tiempo. La razón seguramente fue por el uso de alguna técnica de posicionamiento SEO que fue castigada por algunas de las actualizaciónes famosas de Google.

Viendo este primer caso, tendría un poco la mosca en la oreja. Pero está claro que las técnicas para posicionar ahora son muy distintas a las de hace 3 años, así que continuaría analizando los otros dos proyectos.

 

 

• laselectabodega.es

Pues podemos comprobar como los resultados no son muy alentadores. Tan solo me indica 2 visitas mensuales por búsqueda orgánica y solo le han creado 7 links entrantes a su web.

 

• seoensevilla.com

Al igual que con el proyecto anterior, los resultado son bastantes malos. 7 visitas mensuales y solo 8 backlinks.

 

Analizado los tres primeros proyectos de éxito que me ha presentado esta empresa especializada en SEO, pues seguramente la descartaría.

¿Esto significa que esta empresa es mala? Evidentemente no lo sabemos, pero si se dedica al mundo del marketing online que mínimo que presente sus mejores proyectos en su web.

 

 

Servicios que ofrece

Otro aspecto muy importante al valorar la mejor agencia SEO es ver TODOS los servicios que ofrece. Al principio puede ser que solo estés interesado en posicionar orgánicamente tu ecommerce para algunas palabras, pero más adelante puede ser que también te interese alguien que lleve campañas SEM de búsqueda, display o Facebook, algún profesional que gestione las redes sociales de tu negocio, etc…

En el éxito de cualquier negocio online influyen y están muy correlacionadas todas estas variables: SEO, SEM, redes sociales, analítica web, programación, etc… y por lo tanto será un aspecto muy positivo encontrar una agencia que pueda ofrecerte todos estos servicios sin tener que subcontratarlo con varios proveedores distintos.

Por esta razón, un servicio muy destacable en cualquier agencia de marketing online es el posicionamiento orgánico SEO, ya que les va a derivar nuevas relaciones de negocio con un cliente.

 

 

Opiniones externas

Cada vez son más los estudios sobre Internet que indican la importancia que otorgan los usuarios a las opiniones y experiencias de compra. Aunque este aspecto da para un post propio, a continuación os indico lo que yo valoro:

• Las opiniones de clientes que aparecen en la propia web de la empresa, ni siquiera las valoro porque van a estar influenciadas y siempre serán positivas. Con lo que su imparcialidad será prácticamente nula.
• Lo mejor es buscar opiniones externas a la propia web de la agencia, por ejemplo realizar búsquedas del estilo «opiniones agencia X», o preguntar en foros del sector, o pedir opiniones en las comunidades de las redes sociales. En principio los comentarios que puedas encontrar serán más reales.

 

Por norma general, el sector del marketing online en España es relativamente reciente y hasta hace pocos años apenas podíamos encontrar empresas especializadas en este apartado. Así que puede ser normal que no encuentres opiniones externas de determinadas agencias.

Una fuente muy válida para obtener opiniones externas valiosas sobre agencias de marketing online, es asistir a congresos, cursos o eventos e interactuar con el resto de asistentes. Seguro que encuentras gente que compartirá contigo sus experiencias al subcontratar este tipo de servicios.

 

 

Feedback de resultados

Antes he comentado la importancia de conocer todos los servicios que pueda ofrecer la mejor agencia SEO, pero igualmente de determinante es saber el feedback o los informes de tareas realizadas que han efectuado.

A un cliente le molesta más no saber por qué tareas está pagando, antes que conseguir unos resultados más o menos aceptables.

Está claro que si contratas a un profesional y en dos meses te posiciona cientos de palabras clave en la primera posición y perdura en el tiempo, no vas a pedir ningún reporte. Pero la realidad es que para conseguir las mejores posiciones requiere de más tiempo y durante ese intervalo es normal que alguien desee saber en qué se está gastando su presupuesto.

Lo normal antes de contratar a alguien que te indique el tipo de información que proporcionará con las tareas realizadas y con que frecuencia de tiempo (cada dos semanas o una vez al mes como mucho).

 

 

Precios

Está claro que el coste económico es un aspecto muy determinante. Pero debéis tener en cuenta que el posicionamiento web o el marketing online son servicios intangibles, y es muy difícil determinar un precio cerrado sin tener ningún dato más.

Imagina que le preguntas a un mecánico ¿cuanto cuesta arreglar un coche?, os contestará que depende de la avería que tenga. Así que en Internet pasa lo mismo, si alguien os da un presupuesto sin analizar tu página web o explicarte un poco como está posicionada la competencia del sector, mejor huye.

Lo normal es que ninguna agencia SEO ofrecerá un precio antes de hacer una pequeña valoración a tu web.

 

 

 

4. ¿Cual es la mejor agencia SEO de marketing online de España?

Todos estos consejos os va a servir para detectar si alguien os puede ofrecer un buen servicio de antemano. En mi opinión no hay ninguna mejor agencia SEO o peor, simplemente debemos saber como detectar buenas empresas que cuenten con excelentes profesionales a quienes dejarle en sus manos la responsabilidad de posicionar nuestro ecommerce, blog o web.

 

 

En la anterior imagen os he puesto los logotipos de algunas empresas que están especializadas en marketing online y cuenta con un excelente equipo en posicionamiento web mediante SEO.

Seguramente no son las únicas, ¿conoces alguna otra agencia especializada? puedes compartirla con todos a través de un comentario.